이것은 작은 브랜드를 위한 책 광고 시장은 주로 대기업을 중심으로 돌아간다. 당연한 일이다. 막대한 광고비와 매체 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 지닌 대기업 브랜드만이 엄두 낼 수 있는 일이다. 그 광고 시장의 중심에서 일해 온 광고 기획자 이근상은 그러나 이러한 시장의 흐름이 이미 무너졌다고 선언한다. 매체와 플랫폼이 다양해졌고 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 관점이 다양해졌다. 광고를 통해 메시지를 일방적으로 수용하는 소비자들은 줄고 있고, 이제 ‘나에게 맞는 브랜드’를 스스로 찾아내고 선택하는 소비자들이 늘고 있다. 큰 브랜드를 성장시켰던 그동안의 방식은 동력을 잃고 반대로 작은 브랜드들은 지금까지와는 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 맞게 ..

Z의 스마트폰 ㅣ 박준영 ㅣ 쌤앤파커스 지난 몇 년간 내 개인의 삶을 미래의 가치를 위해 바꿔쓰면서 몇 번의 터닝포인트를 지나고 이제 그 가치가 빛나는 시기가 도래했다고 확신했다. 그동안의 고생이, 이타적인 삶의 가치가 이제 실현되겠구나 싶었는데 다시 감내해야 할 그런 시간들이 찾아왔다. 얼마나 갈지 모르겠지만 밀려왔던 피곤함이 가시질 않는다. 그냥 쓰러져있고 싶다. 이번에도 잘 이겨낼 수 있겠지. 명동으로 출퇴근을 하던 때가 있었다. 차를 가지고 다녔는데 회사가 지하철 바로 앞이라 지하철을 타고 다녔다. 벼룩시장, 교차로 등 무가지 때문에 그걸 수거하는 분들이 있어 출근길에 혼잡을 더 했다. 짜증 내는 사람들도 많았었고 그걸 보면서 얼마나 갈까 싶었는데 정말 하루아침에 원래 없었던 것처럼 사라져 버렸다..

라이프스타일 비즈니스가 온다 성공하는 라이프스타일 비즈니스를 구축하는 방법을 알려주는 『라이프스타일 비즈니스가 온다』. 라이프스타일이라는 개념부터 세계적으로 유행하는 라이프스타일, 전 세계의 성공한 라이프스타일 기업들과 소규모 샵들을 꼼꼼히 분석해 이들로부터 진정한 라이프스타일 비즈니스란 무엇이고, 어떻게 하면 라이프스타일 비즈니스로 성공할 수 있을지 살펴본다. 연매출 2조원, 1400개의 매장을 가진 일본 최고의 서점으로 성장한 츠타야, 아마존이 137억 달러에 인수한 홀푸드마켓, 제품 어디에도 회사의 로고가 없는 일본의 라이프스타일 브랜드 무인양품, 증명사진을 찍어주는 서울의 ‘시현하다 사진관’ 등의 사례를 통해 기업의 규모와 성격에 관계없이 라이프스타일이 기업의 성공을 결정짓는 핵심 요소로 자리 잡..

끌리는 유튜브 성공법칙 유튜브 기세가 나날이 올라가면서 크리에이터가 되고자 시장에 뛰어드는 사람들이 많아졌다. 무모하게 뛰어든 만큼 생각보다 오르지 않는 구독자 수와 유명세에 쉽게 포기하고 만다. 그렇다면 이렇게 수많은 유튜브 콘텐츠 중 ‘대박’ 콘텐츠에는 무엇이 숨어 있을까? 유튜브와 틱톡 콘텐츠를 기획하며 마케팅 전문가로 종횡무진 활동하고 있는 저자는 요즘 대세 크리에이터들을 인터뷰하면서 깨달은 콘텐츠 성공 비법들을 이 책에 담았다. 저자는 콘텐츠 제작의 ‘한끝’에서 지치지 않고 끊임없이 기획을 고민해야 성공의 ‘종착지’에 도달할 수 있다고 말한다. 처음 시작을 어떻게 하는지가 인플루언서의 척도를 가늠하는 것이다. 그리고 이러한 경험들이 쌓이고 쌓여 콘텐츠 만드는 감각이 생긴다고 저자는 이 책을 통해..

GPT 제너레이션 : 챗GPT가 바꿀 우리 인류의 미래 ㅣ 이시한 ㅣ 북모먼트 2002년 4월, 나를 많이 챙겨준 상사 덕에 잡지에 나오게 되었다. 그때 내가 한 말이 잡지에 실렸는데 이런 내용이었다. "사회가 발전하고 많은 부분 기계화, 정보화 되어가고 있지만 그럴수록 결국 그리워지는 건 사람 목소리다. 그것은 바로 서로에게 느껴지는 따뜻한 감정, 정(情)으로써 고도의 기술도 이러한 감정은 흉내 내거나 따라오지 못할 것이다...." 그리고 2021년도에 새로운 법인을 설립하고 대표이사 인사말에도 그때 그 내용을 또 썼었다. "점점 고도화되어 가는 사회에서 결국 그리워지는 건 사람들의 따뜻한 감정, 정(情)입니다." 내 법인을 이어받은 현재 대표는 인사말을 수정하지 않고 이름만 수정을 했는데, 그게 내가..

뉴그레이 스타벅스, 애플, 윌라, 츠타야 T 사이트… 이들의 공통점은 뭘까? 젊은 세대가 주로 찾는 브랜드라 생각했던 이 브랜드들의 이용자 상당수가 중장년층이라는 것이다. 스타벅스는 시니어 세대가 가장 선호하는 브랜드 중 하나고, 애플 아이패드2 사용자의 절반가량이 55세 이상이다. 윌라 오디오북은 2030세대를 타깃으로 했음에도 사용자의 3분의 1이 45세 이상이다. 시니어는 많은 카테고리에서 비중 높은 고객이자 가장 빠르게 증가하고 있는 고객이다. 문제는 기업과 브랜드가 시니어 시장을 웬만해서는 움직이지 않는 시장이라 단정하며 시니어를 고객으로 인지하지 못하거나, 인지하면서도 외면하고 있다는 것이다. 하지만 앞으로의 시니어는 지금까지 마케팅 타깃에서 제외된 요지부동의 노인네가 아니라, 생산성 최고조였..