경제경영(25)
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당신의 라이프스타일을 사겠습니다 : 자신과 고객 모두가 행복해지는 나만의 라이프스타일 비즈니스를 만드는 법 ㅣ 최태원 ㅣ 한스미디어
당신의 라이프스타일을 사겠습니다 “지금까지의 내 삶을 멋진 라이프스타일 비즈니스로 만들어 볼 수는 없을까? 진정한 ‘나 자신’과 ‘나만의 라이프스타일’을 발견하고 크리에이티브한 비즈니스로 연결하는 법 오늘날의 한국은 ‘라이프스타일’이라는 상품을 사고파는 사회가 되었다. 삶의 다양성을 인정하고, 타인의 개성을 존중하며, 돈만을 좇지 않고, 자기 나름의 레저를 즐기며, 유행과 겉치레보다 진정성과 의미를 살핀다. 이제 사람들은 당신의 라이프스타일을 기꺼이 살 준비가 되어 있다. 문제는 어떤 라이프스타일을, 어떻게 팔 것이냐 하는 것이다. 한국의 포스트모더니즘 전환이 시작되던 2018년 초 ‘라이프스타일 비즈니스’라는 개념을 세상에 처음 소개했던 베스트셀러 《라이프스타일 비즈니스가 온다》의 저자가 5년 만에 라..
2023.11.01 -
뉴그레이 : 마케터들을 위한 시니어 탐구 리포트 ㅣ 정지원, 유지은, 염선형 ㅣ 미래의창
뉴그레이 스타벅스, 애플, 윌라, 츠타야 T 사이트… 이들의 공통점은 뭘까? 젊은 세대가 주로 찾는 브랜드라 생각했던 이 브랜드들의 이용자 상당수가 중장년층이라는 것이다. 스타벅스는 시니어 세대가 가장 선호하는 브랜드 중 하나고, 애플 아이패드2 사용자의 절반가량이 55세 이상이다. 윌라 오디오북은 2030세대를 타깃으로 했음에도 사용자의 3분의 1이 45세 이상이다. 시니어는 많은 카테고리에서 비중 높은 고객이자 가장 빠르게 증가하고 있는 고객이다. 문제는 기업과 브랜드가 시니어 시장을 웬만해서는 움직이지 않는 시장이라 단정하며 시니어를 고객으로 인지하지 못하거나, 인지하면서도 외면하고 있다는 것이다. 하지만 앞으로의 시니어는 지금까지 마케팅 타깃에서 제외된 요지부동의 노인네가 아니라, 생산성 최고조였..
2023.11.01 -
샘 올트먼의 스타트업 플레이북 : 와이콤비네이터부터 챗GPT까지 ㅣ 샘 울트먼 ㅣ 김동환 ㅣ 여의도책방
샘 올트먼의 스타트업 플레이북 《샘 올트먼의 스타트업 플레이북》은 일명 ‘챗GPT의 아버지’로 불리는 오픈AI의 CEO 샘 올트먼이 직접 발행한 《Startup Playbook》의 정식 한국어판이다. 이는 이미 전 세계 스타트업의 바이블처럼 여겨지는 콘텐츠로, 창업의 세계에 첫발을 내딛는 사람들은 물론 일과 인생의 실마리를 찾고 싶은 독자를 위한 가장 탁월한 조언과 핵심적인 진리를 담고 있다. 저자 샘 올트먼 출판 여의도책방 출판일 2023.05.15 샘 올트먼의 스타트업 플레이북 : 와이콤비네이터부터 챗GPT까지 ㅣ 샘 울트먼 ㅣ 김동환 ㅣ 여의도책방 책이 상당히 단출하다. 군더더기 하나 없는 목차도 그렇고 내용도 그렇다. 그래서 읽어내는 시간 또한 상당히 짧았다. 스타트업의 과정들을 말해주는데 총 4..
2023.11.01 -
트렌드 코리아 2024 : 청룡을 타고 비상하는 2024를 기원하며! ㅣ김난도, 전미영, 최지혜, 이수진, 권정윤 ㅣ 미래의 창
트렌드 코리아 2024 모든 일은 서서히 준비되고 있다가 갑작스럽게 나타난다. 챗GPT가 그랬다. 인공지능 기술과 이야기가 수도 없이 나왔지만, 챗GPT만큼 우리에게 충격을 주는 것은 없었다. 무엇이 달랐던 것일까? ‘자연어’ 소통이 가능하다는 점일 것이다. “가장 인기 있는 새로운 프로그래밍 언어는 영어”라는 말이 나오는 이유다. 여기서 말하는 ‘영어’는 한국어도 될 수 있고, 일본어도 될 수 있다. 그러니까 그냥 평상시의 말과 글로 이루어지는 인공지능 시대에 돌입한 것이다. 모든 학자들이, 모든 책들이 ‘AI’와 ‘인공지능’, ‘챗GPT’를 얘기하는 이 시점에서 『트렌드 코리아 2024』는 인간의 역할 혹은 역량에 주목했다. 중요한 점은 이것이다. 즉, AI는 자신이 내놓은 결과물을 평가할 수 없다...
2023.11.01 -
스몰 자이언츠가 온다 | 보 벌링엄 ㅣ 김주리 ㅣ 넥스트북
스몰 자이언츠가 온다 성장에 집착하지 않고도 만족스러운 삶을 살 수 있고, 기존 방식과는 다르게 회사를 운영하면서도 충분한 돈을 벌 수 있다는 사실을 보여주는 『스몰 자이언츠가 온다』. 성공한 기업은 꼭 거대해져야만 할까? 비즈니스에서 흔히 회사의 규모와 성공을 같은 것으로 여기며, 성장하고 더 커지는 것만이 정답이라고 생각하지만 저자는 그런 고정관념에 대해 근본적인 의문을 제기하며 그렇지 않다는 것을 입증해 보인다. 엄청난 외형적 성장을 이루고도 하루아침에 무너지는 회사들은 너무나도 많다. 그러나 기업의 규모를 무리하게 키우지 않지만 건실한 재정을 유지하며 꾸준한 성장을 해나가는 회사들이 있다. 이 책에 등장하는 스몰 자이언츠들이 그렇다. 이 책에서는 14개의 회사들, 스몰 자이언츠의 이야기가 촘촘하게..
2023.05.06 -
하버드 마케팅 강의 : 세상이 변해도 늘 통하는 마케팅은 없을까? | 하버드 공개 강의 연구회 ㅣ 송은진 ㅣ 북아지트
하버드 마케팅 강의 급변하는 세상에서도 언제나 통하는 마케팅을 배우고 싶은 사람을 위한 『하버드 마케팅 강의』. 아마존, 오메가, 코카콜라, 디즈니 등 성공한 기업들의 마케팅을 파헤쳐 그들이 펼쳤던 마케팅을 생동감 있게 전달하는 책으로, 치열한 경쟁 속에서도 돋보일 수 있는 마케팅 전략과 코칭을 세세하게 담아냈다. 이 책은 시장세분화, 마케팅채널, 브랜딩, 가격전략 등 마케팅의 근본이 되는 19가지 주제를 중심으로 마케팅의 숲을 그릴 수 있도록 구성되었다. 세밀한 이론은 물론, 각 이론에 대한 세계적인 기업들의 실제 마케팅 사례까지 담아 교수님의 수준 높은 강의를 듣듯이, 동료와 함께 토론하듯이 흥미롭게 마케팅을 배우고, 세계 최고의 기업 마케팅팀에서 일하는 것처럼 상세하고 생생하게 다양한 마케팅을 간접..
2023.05.04